产值超2亿元！在大理实现“婚礼+旅游” 双向奔赴

近年来，大理州围绕构建“婚礼+旅游”多业态消费产业链，出台一系列政策措施，持续推进大理目的地婚礼产业高质量发展。

近日，参加“有一种叫云南的生活 在云南样样好”系列新闻发布会大理专场发布会的媒体记者，就大理州目的地婚礼产业高质量发展话题，对大理州目的地婚礼行业协会会长赵灿辉进行了采访。赵灿辉表示，大理的苍山洱海、风花雪月，有着中国语境下特有的文化元素。随着生态治理持续推进，山清水秀的大理成为众多年轻人心目中的婚礼目的地。

赵灿辉说：“2019年我们全州承办了200场目的地婚礼，2023年承办了4470场，平均增速超过200%。”

近年来，大理州先后出台多项举措，助推形成“婚礼+旅游”多业态消费产业链。通过主动融入互联网浪潮，不断打造“有一种叫云南的生活”“在大理爱上生活”“中国最佳爱情表白地”等超大IP，每年赋能数以亿计的关注量，加速形成了“婚庆+旅游”的大理影响力，走出了一条文旅融合的新路径。同时，成立了中国首家目的地婚礼行业协会，举办了首届中国（大理）目的地婚礼产业高质量发展大会，标志着大理目的地婚礼规范化、产业化发展已经走在全国前列，去大理结婚成为新潮流。今年以来，大理州以“大理美好生活季”为牵引，围绕“四季有主题、月月有活动”目标，举办音乐季、舞蹈季、诗歌季、影像季，让游客在享受美丽风光的同时更好感受大理文化内涵。

赵灿辉表示：“目的地婚礼产业发展比较迅速，实际上带来了非常多的联动效应：一方面给我们带来了比较大的文旅产业升级的全国影响力，可以说大理的目的地婚礼产业发展在全国率先走出了文旅升级的新模式；第二方面就是产业的高速发展也带动了广大的就业机会。” 

大理目的地婚礼从业者与日俱增，目前工商注册主体已超过200家，既有大理本土企业，也有一批国际国内头部品牌企业。行业就业人口规模超过3000人，产值超2亿元。产品升级、品牌孵化、多业态经营、连锁化运营正成为行业发展的常态。未来，大理州将继续健全完善产业发展规划，维护市场公平竞争秩序，丰富创新产品形态，推动目的地婚礼产业高质量发展。

赵灿辉表示：“一方面我们在大理州文旅局的牵头下，首先撰写了大理州目的地婚礼产业发展报告，给这个行业出台各项利好的规范性政策，为行业的规范化发展起到了很好的指导作用；同时，对于建设高质量的场地、引进头部的婚礼品牌，使大理目的地婚礼产业高质量发展有更多的横向抓手。”（俞少行 赵俊）

编辑：徐余梅

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