“十三五”期间，云南旅游文化产业营业收入突破万亿元。近日，云南省印发《云南省“十四五”现代服务业发展规划》（以下简称《发展规划》），明确“十四五”期间，云南省将持续壮大万亿级支柱服务业之一的旅游文化产业。
如何把云南的绿水青山、独特气候、民族文化等资源优势转化为旅游文化产业的发展优势？《发展规划》明确，云南省将坚持国际化、高端化、特色化、智慧化发展方向和全域旅游理念，实施旅游高质量发展十大工程，推动旅游文化产业向全区域、全要素和全产业链迈进，促进“一流资源”转化为一流产品，形成一流产业，树立一流品牌，助力打造健康生活目的地。
“十四五”期间，云南省将高标准建设大滇西旅游环线、澜沧江沿岸休闲旅游示范区、昆玉红旅游文化带、沿边跨境文化旅游带、中国最美乡愁旅游带和茶马古道旅游经济带，打造辐射带动作用强的文化旅游中心，构建全域旅游发展新格局，并推动旅游产品全域构建、公共服务设施全域配套、智慧旅游全域提升、旅游环境全域优化、旅游产业全域融合，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区。
根据《发展规划》，云南省将推进旅游基础高端化、旅游服务智慧化、旅游产品特色化、旅游营销国际化。其中，对标国际一流标准，全省将实施旅游基础设施国际化提升工程，加快构建覆盖全省主要旅游目的地的立体旅游交通网络，并建设一批具备国际水准、体现云南特色的高端旅游酒店、半山酒店、民宿客栈。
同时，云南省将以智慧化为牵引，推动旅游转型升级。“十四五”期间，云南省将优化“一部手机游云南”功能，围绕“吃住行游购娱”完善智慧化服务体系，推进全省统一的旅游大数据中心、旅游综合服务平台、旅游综合管理平台建设，并建设、打造一批智慧旅游景区与旅游度假区、智慧旅游村寨。
在产品特色化方面，云南省将大力发展红色旅游、文博遗产旅游、工业文化旅游、文化旅游演艺、科普研学旅游、主题娱乐旅游等文旅融合产品，培育发展生态养生度假、温泉康养度假、运动健身休闲、医疗养生旅游等康养旅游产品，打造休憩养生、田园养心、亲子体验、民宿养老等乡村旅游特色产品，并依托沿边跨境旅游带建设，以磨憨、瑞丽、河口等口岸为重点，打造一批中老、中缅、中越跨境旅游精品线路，加快发展国际自驾旅游。
在营销国际化方面，云南省将推出一批多业态文旅品牌IP，打造立体宣传营销体系，并通过组织云南旅游文化主题推介活动，以及鼓励文旅企业组织特色营销活动、与国际知名旅行商合作等，提升云南旅游文化国际知名度和影响力。
《发展规划》还明确，云南省将持续推进“旅游革命”，切实维护好旅游市场秩序和游客合法权益，并通过打造中国旅游服务标准创新基地，探索打造覆盖全区域、各业态、全产业链的旅游文化产品区域公用品牌，提升服务标准、质量和水平，做好文化和旅游消费试点示范工作，建设昆明、大理、丽江等国际消费城市，推进云南旅游文化产业品质标准化。
编辑：陈云
作者：李思凡